TY  - BOOK
AU  - Ayestarán,Raquel
AU  - Rangel, Celia.
AU  - Sebastián, Ana.
TI  - Planificación estratégica y gestión de la publicidad: conectando con el consumidor 
T2  - Publicidad
SN  - 9788473568678
U1  - 658.401 2  
PY  - 2012///
CY  - Madrid, España : 
PB  - ESIC
KW  - Publicidad
KW  - Medios publicitarios
KW  - Planificación y controol publicitaria
KW  - Mercadeo - Investigaciones
KW  - Mercadeo en internet
N1  - Contiene índice; Incluye bibliografía.; Érase una vez la estrategia - El pensamiento estratégico : planificación estratégica - Comunicación estratégica vs clases de estrategias - Ejecución del proceso de planificación publicitaria - Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia - Planificación estratégica en medios convencionales - Planificación estratégica en medios digitales : internet y redes sociales - Hoja de ruta para elaborar un plan estratégico - El futuro de la planificación estratégica en España - Estudio de caso : Ford Focus.
ER  -