Marketing radical :
desde Harvard hasta Harley-Davison. Lecciones de diez organizaciones que rompieron las reglas y triunfaron /Samy Hill
- Primera edición
- Barcelona, España : Gestión, 2000
- 304 páginas ; ilustraciones ; 23 cm.
Incluye bibliografía
La historia del libro. Qué es el marketing radical. El camino a l radicalismo. La esencia del marketing radical. Los grateful dead: De cóo se construye una marca de rock `nï roll. Minas de oro en la información. El ruido ensordecedor de una marca con estilo de vida. Iams Company: comercialización de una misión, replantamiento de una industria. Un lanzamiento hacia el mercado global. Un ejército móvil de distribuidores y ocho decenios de patrimonio de marca. Una pasión por lo imposible. El empeño de vencer a IBM en su propio juego. Marketing radical en su máxima expresión. Así se destila el éxito en el mercado. Las lecciones del marketing radical aplicadas al marketing tradicional.