Incluye índice

Incluye bibliografía

Generalidades - ¿Qué es el branding? - Importancia de la marca - Tipos de marcas - Clasificación de las marcas por su origen - Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura - Componentes de la marca: los símbolos identificadores - Características de los símbolos identificadores - Tipos de símbolos identificadores - La marca como activo monetario - El valor de las marcas internacionales - El valor de las marcas latinoamericanas - Principales problemas de las marcas - Problemas de asociación - Usuarios indeseables - Estrategias de asignación de nombre de marca - Marcas individuales - Marcas de familia - La construcción de marcas poderosas - El Brand Equity - Los modelos de Brand Equity - El posicionamiento de la marca - Definición del posicionamiento - Variables para posicionar - La gerencia de marca - Alcance del gerente de marca - Funciones del gerente de marca - El manual de identidad de marca - Uso del manual de identidad de marca - Elementos del manual de identidad de marca - La protección legal de las marcas - La renovación gráfica de una marca - ¿Cómo construir marcas en los corazones?.