Incluye resumen del contenido.

Las dimensiones de la publicidad - Alcance de la publicidad de lo local a lo global - Marketing y el comportamiento del consumidor los fundamentos de la publicidad - Segmentación del mercado y la mezcla de marketing determinantes de la estrategia publicitaria - Recolección de información elementos de la planeación de publicidad - Planeación del marketing y de la publicidad - Planeación de estrategia de medios - Establecimiento de relaciones - Establecimiento de relaciones - Estrategia creativa y el proceso creativo - Ejecución creativa - Producción de anuncios para los medios impresos electrónicos y digitales - Utilización de los medios impresos - Utilización de los medios electrónicos - Televisión y radios - Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo - Utilización de los medios exteriores - Medios de exhibición y de medios suplementarios.