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Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado / Jean - Jacques Lambin, Carlo Gallucci, Carlos Sicurello

By: Contributor(s): Language: Spanish Publication details: México, D. F., México : McGraw-Hill, 2009Edition: Segunda ediciónDescription: xxii, 596 páginas ; gráficas ; tablas ; 23 cmContent type:
  • texto
Media type:
  • sin mediación
Carrier type:
  • volumen
ISBN:
  • 9789701067109
Subject(s): DDC classification:
  • 658.8 L224d
Contents:
La función cambiante del marketing.- Fundamentos ideológicos del proceso de marketing.- Comprender el comportamiento del consumidor.- Análisis de las necesidades del cliente.- Implementación del marketing estratégico.- Análisis de la segmentación del mercado.- Implementación del marketing operativo.- Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos.- Implementación de la gestión orientada al mercado.- Plan de marketing estratégico y operativo.- Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.
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Tr. de: Market-driven management : strategic and operational marketing.

La función cambiante del marketing.- Fundamentos ideológicos del proceso de marketing.- Comprender el comportamiento del consumidor.- Análisis de las necesidades del cliente.- Implementación del marketing estratégico.- Análisis de la segmentación del mercado.- Implementación del marketing operativo.- Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos.- Implementación de la gestión orientada al mercado.- Plan de marketing estratégico y operativo.- Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.

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