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Marketing lateral: nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras / Philip Kotler, Fernando Trías de Bes

By: Contributor(s): Language: Spanish Publication details: Madrid, España : Pearson Educación, 2004Description: xx, 208 páginas ; ilustraciones ; 24 cmContent type:
  • texto
Media type:
  • sin mediación
Carrier type:
  • volumen
ISBN:
  • 8420542806
Subject(s): DDC classification:
  • 658.81  K874m
Contents:
La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva - Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing - Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar - Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar - La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical - Definición del proceso de marketing lateral - El marketing lateral a nivel del mercado - El marketing lateral al nivel del producto - El marketing lateral al nivel del marketing mix - Implementación del marketing lateral.
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Libros MATRIZ 658.81 K874m (Browse shelf(Opens below)) Ej.1 Available ESTANTERIA 58.D 15395795

Contiene índice, apéndice

La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva - Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing - Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar - Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar - La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical - Definición del proceso de marketing lateral - El marketing lateral a nivel del mercado - El marketing lateral al nivel del producto - El marketing lateral al nivel del marketing mix - Implementación del marketing lateral.

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