Incluye índice.

Incluye bibliografía.

Prologo -- Introducción -- De la retorica clásica a la nueva retorica -- Principio y fin de la retórica -- Orígenes la reivindicación de la propiedad -- Los sofistas y la voluntad de espectáculo -- Platón y la voluntad de verdad -- La retorica aristotélica entre la voluntad de verdad y la voluntad del espectáculo -- Retorica filosofía y dialéctica -- Fin de la retorica -- El legado de la retórica clásica -- La invento o búsqueda de los argumentos -- La dispositivo o expresividad lingüística -- Las vías de la adhesión convencer vs persuadir -- El ethos como forma de persuasión -- El pathos o pruebas patéticas -- el logos o pruebas lógicas -- La nueva retórica -- Una retorica para la vida -- Retórica, periodismo y artículos de opinión -- Comunicación y lenguaje periodístico -- Texto y contexto -- Los géneros periodísticos y el articulo de opinión -- Génesis y desarrollo de los géneros -- El articulo características funciones y estructura -- Retorica en los artículos de opinión -- Opinión implícita y opinión explicita -- De la persuasión a la manipulación -- El articulista entre retorico y sofista -- El ethos retórico y los artículos de opinión -- El ethos retórico como prueba fundamental -- Fundamentos del ethos retorico -- El ethos retorico y las cualidades morales --Uso de máximas y selección de palabras -- Composición del ethos retórico: primario, nuclear y conformador -- El tema o ethos primario -- Los valores morales o ethos nuclear -- El lenguaje retorico o ethos conformador -- Las figuras retoricas en función argumentativa -- El furor taxonómico -- El humor como recurso retorico -- Los componentes del mensaje humorístico -- La desvalorización de la realidad y el tratamiento lúdico -- Necesidad de un estudio integrado del ethos retorico -- El ethos retórico en Simón Espinosa -- El ethos primario -- Artículos con valores ideológico políticos -- Artículos con valores de sensatez -- Artículos con valores de integridad territorial -- El ethos nuclear y el ethos conformador -- La clave de la benevolencia el lenguaje polifónico -- La principal virtud estar en contra de la corrupción -- A favor de la sensatez -- Entre la franqueza y la sutileza -- La participación del lector como estrategia de persuasión -- El ethos retórico en A. Felicísimo Rojas -- El ethos primario -- Artículos con valores político ideológicos -- Artículos con valores político regionales -- Artículos con valores de sensatez -- Artículos con valores de defensa de la cultura -- Articulo con valor de defensa ecológica -- El ethos nuclear y el ethos conformador -- La franqueza el sello personal del autor -- Una apuesta por la sensatez y la prudencia -- El lenguaje sencillo de Rojas -- El ethos retórico en Francisco Febres Cordero -- El ethos primario -- Artículos con valores ideológico políticos -- El ethos nuclear y el ethos conformador -- El lenguaje humorístico y los valores morales subyacentes -- La autora universal en contra del plagio -- El enjambre contra el desgobierno y la incapacidad -- La paciente critica al oportunismo y la arrogancia -- Clases de economía una burla a los intocables -- Diagnostico contra el chantaje político -- La Michael Jackson critica al oportunismo y a la prepotencia -- Snrra en Calcuta sátira fuerte y comicidad frívola -- El Barcelona ironías finas y sátiras mordaces -- Los pobres reiteración de los vicios de siempre -- Respuesta al desafió un articulo atípico -- Las pruebas éticas prevalentes -- Una obsesiona ridiculizar al gobierno -- La franqueza entre sutil y frontal -- Guerra al lenguaje formal -- El ethos retórico de los tres autores: diferencias que cuentan --El tema o ethos primario -- Disimilitud en las preferencias temáticas -- El ethos nuclear y el ethos conformador -- Una coincidencia la identificación de Bucaram como el principal antagonista -- Otro punto de encuentro la critica a la corrupción y al desgobierno -- Una primera diferencia la franqueza en la exposición de las ideas -- La principal disimilitud el lenguaje utilizado -- En conclusión -- Anexos -- Protocolo de análisis -- Artículos de Simón Espinoza -- Artículos de Ángel F. Rojas -- Artículos de Francisco Febres Cordero -- Bibliografía.