000			03476nam a22003497a 4500
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008			161204t ec ||||gr|||| 00| 0 spa d
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082	0	4	_a659.132 _bB4538c
100	1		_aBeltrán y Cruces, Raúl E. _98023
245	1	0	_aCreatividad publicitaria: _btécnicas para aprender a crear anuncios publicitarios / Raúl E. Beltrán y Cruces
250			_aSegunda edición
260			_aMéxico, D. F. : _bTrillas, _c2010
300			_a158 páginas ; _bilustraciones ; tablas ; _c23 cm.
336			_atexto
337			_asin mediación
338			_avolumen
500			_aIncluye tabla de contenido.
504			_8Incluye índice.
505	0		_aPrólogo a la segunda edición 5 Prólogo 7 Cap. 1. El papel de la redacción en la creación de anuncios Anunciar, 14. Medios de comunicación. Los medios de publicidad, 15. Publicidad, 15. Publicista, 16. Anunciante, 17. Anuncio publicitario, 17. Informar, 18. Persuadir, 18. Convincente, 18. Convencer, 19. Demostrar, 19. Redactar, 20. Redacción publicita¬ria, 20. Prospecto, 21. Cliente, 21. Cap. 2. El anuncio publicitario El anuncio debe ser ético, 24. El anuncio debe ser mercadológico, 25. El anuncio debe ser creativo, 26. El anuncio debe ser sociológico, 27. El anuncio debe ser financiero, 28. Cap. 3. j Características de los anuncios Anatomía del anuncio, 33. Cabeza del anuncio, 34. Texto del anuncio, 34. Contenido del anuncio, 37. La ilustración en el anuncio, 40. El pie del anuncio, 41. El logotipo, 42. Elementos del anuncio oral, 43. Los encabezados 45 Funciones del encabezado, 46. Clasificación de los encabezados, 46. Metamorfosis del encabezado, 58. Longitud de los encabezados, 59. El texto publicitario 63 Diversas clases de texto, 65. El slogan y el pie 71 El pie, 74. El escritor publicitario 75 Relación del redactor publicitario con otras áreas de la agencia de publicidad, 76. Creatividad 81 Estrategia publicitaria o creativa 87 Imagen de marca, 89. Posesionamiento (posiciona- miento), 91. Proceso de la estrategia publicitaria en siete pasos 97 Pasol. Defina el producto o el servicio, 97. Paso 2. Defina el mercado objetivo, 98. Paso 3. Analice al consumidor, 101. Paso 4. Analice la promesa básica, 104. Paso 5. Estudie los puntos adicionales de venta, 107. Paso 6. Elija las técnicas que va a aplicar, 107. Paso 7. Defina sus objetivos publicitarios, 108. Plan para lograr un buen mensaje escrito, 113. Requisitos para una redacción gramaticalmente correcta, 114. Criterios redaccionales y estéticos, 116. Cómo encontrar ideas, 118. Cap. 12. El anuncio y los medios El periódico, 121. Revistas, 127. Redacción para publicidad directa, 133. Los anuncios exteriores, 135. Materiales de punto de venta, 136. La redacción en los medios electrónicos, 137. Redacción radiofónica, 137. Redacción para televisión, 144. Cine, 148. Televisión, 149. La Internet, 150. Índice analítico 153.
650	1	4	_aPublicidad - Creatividad _936412
650	1	4	_aEstrategias comerciales. _936413
650	1	4	_aMedios de comunicación - Anuncios publicitarios _936414
650	2	4	_aPublicidad artística. _98024
650	2	4	_aCreación literaria, artística, etc. _98025
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