000			02025nam a22003977a 4500
001			BHTM871
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040			_aUEB _bspa _cUEB
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.8 _bL2181m
100	1		_aLamb, Charles W. _93670
245	1	0	_aMarketing / _cCharles W. Lamb, Jr., Joseph F. Hair, Carl McDaniel
250			_aCuarta edición
260			_aMéxico, D. F., México: _bThomson, _c1998
300			_axxxviii, 691 páginas ; _bilustraciones ; fotografías ; _c27 cm.
336			_atexto
337			_asin mediación
338			_avolumen
500			_aTítulo original. Marketing.
500			_aIncluye índice.
504			_8Incluye glosario, bibliografía.
505	0		_aPanorama general de la mercadotecnia - Planeación estratégica - Desarrollo e implementación de un plan de mercadotécnica - Ambiente de mercadotecnia - Desarrollo de una visión global - Etica y responsabilidad social - Toma de decisiones del consumidor - Mercadotecnia de negocio a negocio - Segmentación de mercados y los mercados meta - Sistemas de apoyo a las decisiones y la investigación de mercados - Conceptos de producto - Desarrollo y administración de productos - Mercadotecnia de las organizaciones de servicios y no lucrativas - Valor - Calidad y satisfacción del consumidor - Canales y distribución física - Ventas al detalle y al mayoreo - Estrategia de promoción y la comunicación en la mercadotecnia - Publicidad en las relaciones públicas - Promoción de venta - Mercadotecnia por internet.
650	1	4	_aMercadeo. _93487
650	1	4	_aEstrategias del marketing. _936558
650	1	4	_aComportamiento del consumidor. _93655
650	1	4	_aMarketing. _962089
650	1	4	_aMercadotecnia - Administración. _93672
700			_aHair, Joseph F. _93673
700			_aMcDaniel, Carl _93674
700			_aDeras Quiñones, Adolfo, traductor _912435
942			_cBK _2ddc
999			_c12350 _d12350