000			02091nam a22003857a 4500
001			BHTM880
005			20230504095108.0
006			a||||gr|||| 00| 0
007			ta
008			161204t ec ||||gr|||| 00| 0 spa d
020			_a9701027132
040			_aUEB _bspa _cUEB
041	0		_aspa
082	0	4	_a659.1 _bA6816p
100	1		_aArens, William F. _98008
245	1	0	_aPublicidad / _cWilliam F. Arens
250			_aSéptima edición
260			_aMéxico, D. F., México : _bMcGraw-Hill, _c2000
300			_axxxii; 573; R33; IA9 páginas ; _bilustraciones ; tablas ; cuadros ; gráficos ; fotos ; _c27 cm.
336			_atexto
337			_asin mediación
338			_avolumen
500			_aIncluye resumen del contenido.
505	0		_aLas dimensiones de la publicidad - Alcance de la publicidad de lo local a lo global - Marketing y el comportamiento del consumidor los fundamentos de la publicidad - Segmentación del mercado y la mezcla de marketing determinantes de la estrategia publicitaria - Recolección de información elementos de la planeación de publicidad - Planeación del marketing y de la publicidad - Planeación de estrategia de medios - Establecimiento de relaciones - Establecimiento de relaciones - Estrategia creativa y el proceso creativo - Ejecución creativa - Producción de anuncios para los medios impresos electrónicos y digitales - Utilización de los medios impresos - Utilización de los medios electrónicos - Televisión y radios - Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo - Utilización de los medios exteriores - Medios de exhibición y de medios suplementarios.
650	1	4	_aPublicidad. _93692
650	1	4	_aMarketing _936417
650	1	4	_aComportamiento del consumidor _93655
650	1	4	_aVentas. _94474
650	1	4	_aAnuncios comerciales. _936418
650	1	4	_aMedios publicitarios. _929789
700			_aRosas Sánchez, Rosa María, traductora _936419
700			_aRaso Arcaute, Ivonne, revisión técnica _936420
700			_aDommette, Jean, revisión técnica _936421
942			_cBK _2ddc
999			_c12352 _d12352