000			01719nam a22003257a 4500
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020			_a9788473568197
040			_aUEB _bspa _cUEB
082			_a658.8 _bM9715e
100			_aMunuera Alemán, José Luis _910571
245			_aEstrategias de marketing: _bun enfoque basado en el proceso de dirección / _cJosé Luis Munuera Alemán
250			_aSegunda edición
260			_aBogotá, Colombia : _bAlfaomega, _c2015 _cReimpresión en Colombia: junio 2017
300			_a687 páginas ; _bcuadros ; tablas ; _c24 cm
336			_atexto
337			_asin mediaciòn
338			_avolumen
500			_aContiene índice.
504			_8Incluye bibliografía.
505			_a Estrategia y marketing - Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico - Evaluación dinámica del atractivo del mercado - Análisis de la competencia y de los competidores - Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos - Estrategias de crecimiento - Estrategia de expansión internacional - Estrategia de desarrollo de nuevos productos - Estrategia de imitación - Estrategia de diferenciación a través de la marca - Estrategias competitivas - Estrategias de desinversión en el mercado - Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing - Auditoría de marketing.
650			_aMercadeo. _93487
650			_aMarketing estratégico. _929371
650			_aProducto. _97495
650			_aExpansión Internacional _910573
650			_aPlan Estratégico _910574
650			_aEstrategìa de Imitaciòn _921575
700			_aRodíguez Escuedero, Ana Isabel, autora _937360
942			_2ddc _cBK
999			_c18919 _d18919