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040			_aUEB _bspa _cUEB
082			_a659.1 _bR6961f
100			_aRodríguez Varona, Fernando. _917870
245			_aFundamentos de la eficacia publicitaria y el retorno de la inversión. / _cFernando Rodríguez Varona, Carmen Llorente Barroso, Ma. Luisa García Guardia.
250			_aPrimera edición.
260			_aMadrid : _bDelta Publicaciones, _c2015.
300			_ax, 218 páginas : _bilustraciones, gráficas ; 24 cm.
336			_atexto
337			_asin mediación
338			_avolumen
500			_aIncluye tabla de contenido.
504			_8Incluye referencias bibliográficas (páginas 209-218).
505			_aLa comunicación publicitaria - El consumidor - El concepto de eficacia publicitaria y retorno de la inversión.
650			_aPublicidad - Análisis de costos. _917871
650			_aCampañas publicitarias - Análisis de costos. _917872
650			_aCampañas publicitarias - Planificación. _917873
700			_aLlorente Barroso, Carmen, autora. _917874
700			_aGarcía Guardia, María Luisa, autora. _917875
942			_2ddc _cBK
999			_c19335 _d19335