000			02132nam a22003137a 4500
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020			_a9781118808849
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040			_aUEB _bspa _cUEB
043			_aMèxico
082			_a658.83 _bM1341i
100			_aMcDaniel, Carl, Jr. _938462
245			_aInvestigación de mercado / _c Carl McDaniel, Jr. y Roger Gates
250			_aDécima edición
260			_aMéxico, D.F., México : _bCengage Learning Editores, _c2016
300			_axxii, 552 páginas ; _bdiagramas ; fotos ; tablas ; _c27cm.
336			_atexto
337			_asin mediación
338			_avolumen
500			_aContiene índices.
505			_a El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales - La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación - Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación - Datos secundarios y análisis del Big Data - Investigación cualitativa - Investigación por encuesta tradicional - Investigación de mercados en línea-el crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales - Recolección de datos primarios: observación - Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba - El concepto de medición - Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing - Diseño de cuestionarios - Consideraciones básicas de muestreo - Determinación del tamaño de la muestra - Procesamiento de datos y análisis fundamental - Prueba estadística de diferencias y relaciones - Correlación y regresión bivariadas - Análisis de datos multivariados - Comunicación de los resultados de la investigación - Gestión de la investigación de mercados - Apéndices - Glosario.
650			_aMercadeo - Investigaciones. _94491
650			_aAnálisis de mercadeo. _93680
700			_aGates, Roger. _938406
700			_aMercado González, Enrique C., traductor _938463
700			_aRamos Solano, María de los Ángeles, revisión técnica _938464
942			_2ddc _cBK
999			_c19659 _d19659