000			01756nam a22003737a 4500
005			20230504155107.0
008			190904b ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9789587783742
040			_aUEB _bspa _cUEB
043			_aColombia
082			_a658.45 _bA322p
100			_aAlard, Julio _929744
245			_aPlan de comunicación on y off en la práctica / _bJulio Alard
250			_aPrimera edición
260			_aBogotá, Colombia: _bAlfaomega Colombiana, _c2018
300			_a333 páginas ; _btablas ; figura ; _c23 cm.
336			_atexto
337			_asin mediación
338			_avolumen
500			_aContiene índice.
504			_8Incluye bibliografía.
505			_a Análisis del contexto empresarial - Fuentes de información en comunicación - Diagnóstico y definición de objetivos - Públicos objetivos. Necesidades de información de los diferentes stakeholders - Estrategias de comunicación - Construcción del mensaje - Consistencia y alineamiento del mensaje - Plan de acción y seguimiento en medios - Plan de acción, control y seguimiento en medios digitales - El presupuesto de comunicación. Asignación de recursos económicos - Calendario y control de acciones. Aplicación de MS Project.
650			_aComunicación organizacional. _94134
650			_aOn y Off en la práctica _929746
650			_aDecisiones del plan de comunicación _929747
650			_aFuentes de información en comunicación _929748
650			_aPlanificación _91852
650			_aInvestigación _91849
650			_aFuentes de información _95456
700			_aMonfort, Abel, autor _929749
700			_aAlard Josemaría, Julio, coordinador _937679
700			_aMonfort, Abel, coordinador _937680
942			_2ddc _cBK
999			_c19947 _d19947