000			01483nam a22003017a 4500
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020			_a9786071513922
040			_aUEB _bspa _cUEB
082			_a658.8 _bF5291m
100			_aFischer de la Vega, Laura Estela _946116
245			_aMercadotecnia / _cLaura Estela Fischer de la Vega y Jorge Espejo Callado
250			_aQuinta edición
260			_aMéxico, D. F. : _bMcGraw-Hill, _c2017
300			_a340 páginas ; _c27 cm.
336			_atexto
337			_asin mediación
338			_avolumen
500			_aIncluye indice.
504			_aIncluye bibliografía.
505			_aAspectos generales de la mercadotecnia ; Administración de la mercadotecnia ; Entorno de la mercadotecnia ; Mercado y segmentación de mercados ; Comportamiento del consumidor ; Investigación de mercados ; Estrategia de producto ; Estrategia de precios ; Estrategia de distribución ; Estrategia de promoción de ventas ; Estrategia de publicidad ; Estrategia de fuerza de ventas ; Marketing digital ; La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIP y MEs) ; Mercadotecnia internacional ; Mercadotecnia especializada.
650			_aMercadotecnia. _93671
650			_aAdministración de la mercadotecnia. _959804
650			_aÉntormo de la mercadotecnia. _959805
650			_aComportamiento del consumidor. _93655
700			_aEspejo Callado, Jorge Ángel, autor _946124
942			_2ddc _cBK
999			_c20892 _d20892