000			02165nam a22004217a 4500
001			BGEN3808
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040			_aUEB _bspa _cUEB
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.8 _bS234m
100	1		_aSantesmases Mestre, Miguel _937210
245	1	0	_aMarketing : _bconceptos y estrategias / _cMiguel Santesmases Mestre
250			_aSexta edición
260			_aMéxico, D. F., México : _bPearson Educación, _c2012
300			_axviii, 1102 páginas ; _bilustraciones ; _c23.5 cm.
336			_atexto
337			_asin mediación
338			_avolumen
490			_a( Economía y empresa )
500			_aContiene índice.
504			_aIncluye bibliografía.
505	0		_a Introducción y conceptos básicos - La dirección comercial - El mercado y el entorno - La demanda - Segmentación del mercado - Comportamiento del consumidor - Comportamiento de compra de las organizaciones - El sistema de información y la investigación comercial - Decisiones sobre el producto: conceptos de producto y marca, desarrollo y evolución del producto - Decisiones sobre el precio - Decisiones sobre distribución: sistema de distribución, formas y estructuras de distribución, logística de la distribución - Decisiones sobre promoción/comunicación: venta personal y marketing directo, publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas - El programa comercial - Marketing industrial - Marketing de servicios - Marketing internacional - Marketing no empresarial - Macromarketing: marketing y sociedad.
650	1	4	_aMercadeo. _93487
650	2	4	_aAdministración de mercadeo. _93681
650	2	4	_aArte de vender. _937211
650	2	4	_aCanales de distribución. _913387
650	2	4	_aMarketing internacional. _910247
650	2	4	_aMarketing industrial. _937212
650	2	4	_aComportamiento del consumidor. _93655
700			_aRubin, David S. _94259
700			_aFlores Samaniego, Ángel Homero, traductor _917532
700			_aTorre Marina, Juan Antonio, revisión técnica _917533
942			_cBK _2ddc
999			_c4798 _d4798