000			01860nam a22003617a 4500
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100	1		_aBáez y Pérez de Tudela, Juan _936235
245	1	0	_aInvestigación cualitativa / _cJuan Baéz y Pérez de Tudela
250			_aSegunda edición
260			_aMadrid, España : _bAlfaomega, _c2012
300			_a401 páginas ; _bcuadros ; gráficos ; _c23 cm.
336			_atexto
337			_asin mediación
338			_avolumen
500			_aContiene índice, apéndice.
504			_aIncluye bibliografía.
505	0		_aApreciaciones sobre la investigación cualitativa - El contexto - Introducción a la investigación comercial cualitativa - Definición - La investigación cualitativa social y de marketing - Evolución de la investigación cualitativa - Los orígenes del marketing. Los fundamentos de la investigación cualitativa (1800-1900) - La sociedad industrializada: marketing orientado a la producción - La consolidación de la investigación cualitativa (1900-19459) - Método y ciencia - Sobre el método - Sobre la ciencia - Las técnicas - La entrevista - Antecedentes de la entrevista. Fundamentos teóricos y empíricos - Características generales de la entrevista - El grupo - Fundamentos teóricos y empíricos - Características generales del grupo.
650	1	4	_aCambio organizacional. _91306
650	1	4	_aInvestigación científica. _92106
650	2	4	_aMercados - Investigación. _943653
650	2	4	_aInvestigación cualitativa. _962286
650	2	4	_aAdministración de empresas - Evaluación. _947093
650	2	4	_aEntrevistas - Técnicas. _943278
942			_cBK _2ddc
999			_c4905 _d4905