000			02104nam a22003737a 4500
001			BGEN4586
005			20230509165938.0
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008			161204t ec ||||gr|||| 00| 0 spa d
020			_a9786074815283
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040			_aUEB _bspa _cUEB
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.83 _bM4788i
100	1		_aMcDaniel, Carl _93674
245	1	0	_aInvestigación de mercados / _cCarl McDaniel Jr.; Roger Gates
250			_aOctava edición
260			_aMéxico, D.F., México : _bCengage Learning, _c2011
300			_axxx; 694 páginas ; _bilustraciones ; _c27 cm.
336			_atexto
337			_asin mediación
338			_avolumen
500			_aContiene apéndice
505	0		_a El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales - La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación - Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación - Datos secundarios y bases de datos - Investigación cualitativa - Investigación tradicional por encuestas - Investigación de mercados en línea - Recolección de datos primarios: la observación - Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba - El concepto de medición - Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing - Diseño del cuestionario - Aspectos básicos del muestreo - Determinación del tamaño de la muestra - Procesamiento y análisis fundamental de datos - Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones - Correlación bivariada y regresión - Análisis multivariado de datos - Comunicación de los resultados de investigación - Manejo de la investigación de mercados.
650	1	4	_aMercadeo. _93487
650	2	4	_aInvestigación de mercados. _910242
650	2	4	_aMarketing. _962484
700			_aGates, Roger _938406
700			_aMeza Staines, Guadalupe, traductor _938407
700			_aMauri Hernández, Martha Elsa, traductor _938408
700			_aHernández Garnica, Coty, revisión técnica _938409
942			_cBK _2ddc
999			_c5635 _d5635