000			01980nam a22003257a 4500
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082	0	4	_a658.82 _bT276e
100	1		_aTellis, Gerard J. _950347
245	1	0	_aEstrategias de publicidad y promoción. / _cGerard J. Tellis, Ignacio Redondo.
260			_aMadrid : _bPearson, _c2002.
300			_axxii, 559 páginas : _bilustraciones; _c27 cm.
336			_atexto
337			_asin mediación
338			_avolumen
500			_aIncluye índice.
505	0		_a Introducción a la publicidad y a la promoción de ventas - Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas - El marco legal de la publicidad y las promociones - Las agencias de publicidad y el proceso creativo - Estrategias de comunicación - Fundamentos de la persuasión - Cómo captar y mantener la atención del público - Persuadir con información y argumentos - Persuasión mediante estímulos emocionales - Persuasión mediante testimonios - Estrategias de las promociones de ventas - Fundamentos de las promociones de ventas - Promociones del distribuidor - Promociones del fabricante - Promociones hacia el consumidor - Planificación de la publicidad y de las promociones - Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales - Control de la efectividad publicitaria - Planificación de la publicidad en los medios convencionales - Planificación publicitaria en medios no convencionales - Determinación del presupuesto y planificación temporal - Integración de las estrategias de publicidad y promociones.
650	1	4	_aMercadeo. _93487
650	2	4	_aPromoción de ventas. _93682
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700			_aRedondo, Ignacio. _950348
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