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_bspa
_cUEB
041 0 _aspa
082 0 4 _a659.1
_bT813p
100 1 _aTreviño Martínez, Rubén
_937426
245 1 0 _aPublicidad :
_bcomunicación integral en marketing /
_cRubén Treviño Martínez
250 _aSegunda edición
260 _aMéxico D. F., México :
_bMcGraw-Hill,
_c2005
300 _axxvi; 511 páginas ;
_bilustraciones ;
_c27 cm.
336 _atexto
337 _asin mediación
338 _avolumen
500 _aContiene índice general y analítico.
505 0 _a Introducción a la publicidad - Objetivos y metas de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas - El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales - Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones - Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre las ventas personales - La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña - Listos para empezar la creación de la campaña integral - Perfil de los medios de comunicación. publicidad en el puesto de venta y en instituciones al detalle - Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios - Creación de la publicidad impresa - Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e internet - Cómo escribir para la radio - Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones - Aspectos culturales y publicidad internacional - La publicidad y su papel en la sociedad: ética y restricciones legales - Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro y coordinación del plan final.
650 1 4 _aPublicidad - Ética.
_937427
650 2 4 _aMarketing.
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650 2 4 _aComunicación.
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650 2 4 _aLegislación - México
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650 2 4 _aMercadotecnia
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650 2 4 _aRelaciones públicas
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700 _aRaso Arcaute, Ivonne, revisión técnica
_936420
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_2ddc
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