000			02185nam a22003377a 4500
001			BGEN7387
005			20230503154822.0
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008			161204t ec ||||gr|||| 00| 0 spa d
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100	1		_aPlazas Rojas, Fabio _914919
245	1	0	_aInvestigación de mercados : _bun enfoque gerencial / _cFabio Plazas Rojas
250			_aSegunda edición
260			_aBogotá, Colombia : _bEdiciones de la U, _c2013
300			_a186 páginas ; _bilustraciones ; diagrámas ; tablas ; _c24 cm.
336			_atexto
337			_asin mediación
338			_avolumen
500			_aIncluye índice.
505	0		_a Se necesita saber sobre cierta situación del mercado: identificación de la situación, determinación del punto crítico, diagrama del problema y de los beneficios - Se conoce en profundidad y al detalle esa situación del mercado: tipos, investigación exploratoria y concluyente - Qué información o datos se necesitan para resolver los interrogantes que genera esa situación - Dónde se consigue la información o los datos que se requiere: tipos de fuentes, fuentes primarias y secundarias - Existe algún criterio o método para tomar la información o los datos que se necesitan: métodos probabilísticos y no probabilísticos - Cómo se recaban los datos o la información: fuentes primarias, entrevistas grupales e individuales - Si hay que preguntar, ¿cómo se hace?, ¿qué se pregunta? y ¿dónde se anota las respuestas? - A quiénes y a cuántos se debe preguntar lo que se necesita saber: proceso de medición, desarrollo de constructos, medición de escala y actitudes - Cómo se deben analizar los datos recolectados: análisis uní-variado, descriptivo, inferencial, bi-variado de datos, tablas de contingencia y estadísticas para variables en escala ordinal y de razón.
650	1	4	_aInvestigación de mercados. _910242
650	2	4	_aMercado. _9382
650	2	4	_aMercadotecnia. _93671
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650	2	4	_aEstadística y muestreo. _936323
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