000			01755nam a22003617a 4500
001			BGEN6269
005			20230505162225.0
006			a||||gr|||| 00| 0
007			ta
008			161204t ec ||||gr|||| 00| 0 spa d
020			_a8420542806
040			_aUEB _bspa _cUEB
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.81 _b K874m
100	1		_aKotler, Philip, _918252 _d1931-
245	1	0	_aMarketing lateral: _c nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras / _b Philip Kotler, Fernando Trías de Bes
260			_aMadrid, España : _bPearson Educación, _c2004
300			_axx, 208 páginas ; _bilustraciones ; _c24 cm.
336			_atexto
337			_asin mediación
338			_avolumen
500			_aContiene índice, apéndice
505	0		_a La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva - Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing - Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar - Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar - La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical - Definición del proceso de marketing lateral - El marketing lateral a nivel del mercado - El marketing lateral al nivel del producto - El marketing lateral al nivel del marketing mix - Implementación del marketing lateral.
650	2	4	_aMarketing. _962270
650	2	4	_aAdministración de mercadeo. _93681
650	2	4	_aVendedores de cigarrillos. _938202
650	2	4	_aAdministración de mercadeo. _93681
650	2	4	_aMercadeo. _93487
700			_aTrías de Bes, Fernando _937465
700			_aLosada, Carlos prólolo _937466
700			_aPaz Urueña, Eva de traductora _937467
942			_cBK _2ddc
999			_c7524 _d7524