000			01862nam a22003497a 4500
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008			161204t ec ||||gr|||| 00| 0 spa d
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041	0		_aspa
082	0	4	_a658.827 _bM757p
100	1		_aMontaña, Jordi _942824
245	1	0	_aEl poder de la marca : _bel papel del diseño en su creación / _cJordi Montaño, Isa Moll.
260			_aMadrid : _bProfit, _c2013.
300			_a308 páginas ; _bIlustraciones; tablas ; _c24 cm.
336			_atexto
337			_asin mediación
338			_avolumen
490	0		_aMarca
500			_aContiene índice.
504			_aIncluye bibliografía.
505	0		_a ¿Qué es una marca? - Las funciones de la marca - El valor de la marca - La marca y el proceso de compra - El conocimiento de la marca: la notoriedad y la imagen de la marca - La marca notoria y la marca renombrada - Estrategias de la marca - La arquitectura de la marca - Estrategias de marcas globales - Los signos de identidad de la marca - El producto - El diseño de producto, el diseño industrial - El posicionamiento - La arquitectura de la marca - El nombre de la marca - El logotipo y los símbolos - Los colores corporativos - Los envases - Las campañas de comunicación - Un modelo de construcción de la marca basado en las percepciones de los consumidores - Los cuatro pasos del proceso para la creación de la marca - Implicaciones del modelo de creación de marca basado en el comprador - Una fórmula empírica para medir el conocimiento de la marca: notoriedad e imagen.
650	1	4	_aMarcas. _9384
650	2	4	_aCreación de marcas. _942825
650	2	4	_aProductos. _910335
650	2	4	_aDiseño de productos. _938846
700			_aMoll, Isa. _942826
942			_cBK _2ddc
999			_c7768 _d7768