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100	1		_aAyestarán, Raquel _937755
245	1	0	_aPlanificación estratégica y gestión de la publicidad : _bconectando con el consumidor / _cRaquel Ayestarán, Celia Rangel y Ana Sabastián
260			_aMadrid, España : _bESIC, _c2012
300			_a350 páginas ; _bilustraciones ; _c24 cm.
336			_atexto
337			_asin mediación
338			_avolumen
490	0		_aPublicidad
500			_aContiene índice.
504			_aIncluye bibliografía.
505	0		_aÉrase una vez la estrategia - El pensamiento estratégico : planificación estratégica - Comunicación estratégica vs clases de estrategias - Ejecución del proceso de planificación publicitaria - Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia - Planificación estratégica en medios convencionales - Planificación estratégica en medios digitales : internet y redes sociales - Hoja de ruta para elaborar un plan estratégico - El futuro de la planificación estratégica en España - Estudio de caso : Ford Focus.
650	1	4	_aPublicidad. _93692
650	2	4	_aMedios publicitarios. _929789
650	2	4	_aPlanificación y controol publicitaria. _937756
650	2	4	_aMercadeo - Investigaciones. _94491
650	2	4	_aMercadeo en internet. _937366
700			_aRangel, Celia. _937757
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