Investigación de mercados /
McDaniel, Carl
Investigación de mercados / Carl McDaniel Jr.; Roger Gates - Octava edición - México, D.F., México : Cengage Learning, 2011 - xxx; 694 páginas ; ilustraciones ; 27 cm.
Contiene apéndice
El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales - La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación - Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación - Datos secundarios y bases de datos - Investigación cualitativa - Investigación tradicional por encuestas - Investigación de mercados en línea - Recolección de datos primarios: la observación - Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba - El concepto de medición - Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing - Diseño del cuestionario - Aspectos básicos del muestreo - Determinación del tamaño de la muestra - Procesamiento y análisis fundamental de datos - Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones - Correlación bivariada y regresión - Análisis multivariado de datos - Comunicación de los resultados de investigación - Manejo de la investigación de mercados.
9786074815283 9780470087022
Mercadeo.
Investigación de mercados.
Marketing.
658.83 / M4788i
Investigación de mercados / Carl McDaniel Jr.; Roger Gates - Octava edición - México, D.F., México : Cengage Learning, 2011 - xxx; 694 páginas ; ilustraciones ; 27 cm.
Contiene apéndice
El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales - La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación - Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación - Datos secundarios y bases de datos - Investigación cualitativa - Investigación tradicional por encuestas - Investigación de mercados en línea - Recolección de datos primarios: la observación - Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba - El concepto de medición - Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing - Diseño del cuestionario - Aspectos básicos del muestreo - Determinación del tamaño de la muestra - Procesamiento y análisis fundamental de datos - Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones - Correlación bivariada y regresión - Análisis multivariado de datos - Comunicación de los resultados de investigación - Manejo de la investigación de mercados.
9786074815283 9780470087022
Mercadeo.
Investigación de mercados.
Marketing.
658.83 / M4788i