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Marketing : conceptos y estrategias / Miguel Santesmases Mestre

By: Contributor(s): Language: Spanish Series: ( Economía y empresa )Publication details: México, D. F., México : Pearson Educación, 2012Edition: Sexta ediciónDescription: xviii, 1102 páginas ; ilustraciones ; 23.5 cmContent type:
  • texto
Media type:
  • sin mediación
Carrier type:
  • volumen
ISBN:
  • 9788436826135
Subject(s): DDC classification:
  • 658.8  S234m
Contents:
Introducción y conceptos básicos - La dirección comercial - El mercado y el entorno - La demanda - Segmentación del mercado - Comportamiento del consumidor - Comportamiento de compra de las organizaciones - El sistema de información y la investigación comercial - Decisiones sobre el producto: conceptos de producto y marca, desarrollo y evolución del producto - Decisiones sobre el precio - Decisiones sobre distribución: sistema de distribución, formas y estructuras de distribución, logística de la distribución - Decisiones sobre promoción/comunicación: venta personal y marketing directo, publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas - El programa comercial - Marketing industrial - Marketing de servicios - Marketing internacional - Marketing no empresarial - Macromarketing: marketing y sociedad.
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Libros MATRIZ 658.8 S234m (Browse shelf(Opens below)) Ej.1 Available NO DISPONIBLE 15399917

Contiene índice.

Incluye bibliografía.

Introducción y conceptos básicos - La dirección comercial - El mercado y el entorno - La demanda - Segmentación del mercado - Comportamiento del consumidor - Comportamiento de compra de las organizaciones - El sistema de información y la investigación comercial - Decisiones sobre el producto: conceptos de producto y marca, desarrollo y evolución del producto - Decisiones sobre el precio - Decisiones sobre distribución: sistema de distribución, formas y estructuras de distribución, logística de la distribución - Decisiones sobre promoción/comunicación: venta personal y marketing directo, publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas - El programa comercial - Marketing industrial - Marketing de servicios - Marketing internacional - Marketing no empresarial - Macromarketing: marketing y sociedad.

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