Creatividad publicitaria: técnicas para aprender a crear anuncios publicitarios / Raúl E. Beltrán y Cruces

By:

Beltrán y Cruces, Raúl E

Language: Spanish Publication details: México, D. F. : Trillas, 2010Edition: Segunda ediciónDescription: 158 páginas ; ilustraciones ; tablas ; 23 cmContent type:

texto

Media type:

sin mediación

Carrier type:

volumen

ISBN:

9786071704498

Subject(s):

DDC classification:

659.132 B4538c

Contents:

Prólogo a la segunda edición 5 Prólogo 7 Cap. 1. El papel de la redacción en la creación de anuncios Anunciar, 14. Medios de comunicación. Los medios de publicidad, 15. Publicidad, 15. Publicista, 16. Anunciante, 17. Anuncio publicitario, 17. Informar, 18. Persuadir, 18. Convincente, 18. Convencer, 19. Demostrar, 19. Redactar, 20. Redacción publicita¬ria, 20. Prospecto, 21. Cliente, 21. Cap. 2. El anuncio publicitario El anuncio debe ser ético, 24. El anuncio debe ser mercadológico, 25. El anuncio debe ser creativo, 26. El anuncio debe ser sociológico, 27. El anuncio debe ser financiero, 28. Cap. 3. j Características de los anuncios Anatomía del anuncio, 33. Cabeza del anuncio, 34. Texto del anuncio, 34. Contenido del anuncio, 37. La ilustración en el anuncio, 40. El pie del anuncio, 41. El logotipo, 42. Elementos del anuncio oral, 43. Los encabezados 45 Funciones del encabezado, 46. Clasificación de los encabezados, 46. Metamorfosis del encabezado, 58. Longitud de los encabezados, 59. El texto publicitario 63 Diversas clases de texto, 65. El slogan y el pie 71 El pie, 74. El escritor publicitario 75 Relación del redactor publicitario con otras áreas de la agencia de publicidad, 76. Creatividad 81 Estrategia publicitaria o creativa 87 Imagen de marca, 89. Posesionamiento (posiciona- miento), 91. Proceso de la estrategia publicitaria en siete pasos 97 Pasol. Defina el producto o el servicio, 97. Paso 2. Defina el mercado objetivo, 98. Paso 3. Analice al consumidor, 101. Paso 4. Analice la promesa básica, 104. Paso 5. Estudie los puntos adicionales de venta, 107. Paso 6. Elija las técnicas que va a aplicar, 107. Paso 7. Defina sus objetivos publicitarios, 108. Plan para lograr un buen mensaje escrito, 113. Requisitos para una redacción gramaticalmente correcta, 114. Criterios redaccionales y estéticos, 116. Cómo encontrar ideas, 118. Cap. 12. El anuncio y los medios El periódico, 121. Revistas, 127. Redacción para publicidad directa, 133. Los anuncios exteriores, 135. Materiales de punto de venta, 136. La redacción en los medios electrónicos, 137. Redacción radiofónica, 137. Redacción para televisión, 144. Cine, 148. Televisión, 149. La Internet, 150. Índice analítico 153.

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Incluye tabla de contenido.

Incluye índice.

Prólogo a la segunda edición 5
Prólogo 7
Cap. 1. El papel de la redacción en la creación de anuncios
Anunciar, 14. Medios de comunicación. Los medios de publicidad, 15. Publicidad, 15. Publicista, 16. Anunciante, 17. Anuncio publicitario, 17. Informar, 18. Persuadir, 18. Convincente, 18. Convencer, 19. Demostrar, 19. Redactar, 20. Redacción publicita¬ria, 20. Prospecto, 21. Cliente, 21.
Cap. 2. El anuncio publicitario
El anuncio debe ser ético, 24. El anuncio debe ser mercadológico, 25. El anuncio debe ser creativo, 26. El anuncio debe ser sociológico, 27. El anuncio debe ser financiero, 28.
Cap. 3. j Características de los anuncios
Anatomía del anuncio, 33. Cabeza del anuncio, 34. Texto del anuncio, 34. Contenido del anuncio, 37. La ilustración en el anuncio, 40. El pie del anuncio, 41. El logotipo, 42. Elementos del anuncio oral, 43.
Los encabezados 45
Funciones del encabezado, 46. Clasificación de los encabezados, 46. Metamorfosis del encabezado,
58. Longitud de los encabezados, 59.
El texto publicitario 63
Diversas clases de texto, 65.
El slogan y el pie 71
El pie, 74.
El escritor publicitario 75
Relación del redactor publicitario con otras áreas de la agencia de publicidad, 76.
Creatividad 81
Estrategia publicitaria o creativa 87
Imagen de marca, 89. Posesionamiento (posiciona- miento), 91.
Proceso de la estrategia publicitaria en siete pasos 97
Pasol. Defina el producto o el servicio, 97. Paso 2. Defina el mercado objetivo, 98. Paso 3. Analice al consumidor, 101. Paso 4. Analice la promesa básica, 104. Paso 5. Estudie los puntos adicionales de venta, 107. Paso 6. Elija las técnicas que va a aplicar,
107. Paso 7. Defina sus objetivos publicitarios, 108.

Plan para lograr un buen mensaje escrito, 113. Requisitos para una redacción gramaticalmente correcta, 114. Criterios redaccionales y estéticos, 116. Cómo encontrar ideas, 118.
Cap. 12. El anuncio y los medios
El periódico, 121. Revistas, 127. Redacción para publicidad directa, 133. Los anuncios exteriores, 135. Materiales de punto de venta, 136. La redacción en los medios electrónicos, 137. Redacción radiofónica, 137. Redacción para televisión, 144. Cine, 148. Televisión, 149. La Internet, 150.
Índice analítico 153.

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